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Was haben eine lila Kuh und ein fliegender Mixer gemeinsam? 2011/03/18

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Nichts. Nur liegt hier der Grad zwischen Erfolg und Erfolgssuche.

Trau Dich zart zu sein. Mit der Geschichte des schwarzen Schafes, ähm der lila Kuh wird versucht, dem Konsumenten emotional aufgeladen die Marke zu präsentieren – medial verlängert mit Typo-Plakaten und einem Webvideo des TVC auf der Website. Im Social Web ist davon nichts zu spüren. Auf Facebook läuft noch immer die “Lila Pause-Aktion”. So gehe ich davon aus, dass die sicherlich millionenschwere Kampagne lediglich der Einführung des neuen Claims sowie der Imagepflege dient. Die Kuh verbindet im TV-Spot Menschen - Milka (aka deren Agentur: Crispin, Porter & Borgusky) verbindet nicht mal gescheit die Kanäle. Selbst die Domain www.trau-dich-zart-zu-sein.de verweist lediglich auf die Startseite von Milka. Da hätte man mehr rausholen können. Die Facebook-Site von Milka hat gerade mal knapp über 10.000 Fans. Grundsätzlich nicht schlecht, nur steht die Fanpage einer privat initiierten gegenüber, die weit mehr als 280.000 Fans zählt (siehe Vergleich)?!? Was macht der eine richtig, was der andere falsch? Aber vielleicht sollte ich noch etwas abwarten und keine vorschnellen Schlüsse ziehen.

Milka_Facebook_Vergleich
Milka-FB-LilaPause-AktionMilka-Metoo-FB-Info

Skittles_Website
Skittles_Fanpage-AktionSkittles_Fanpage-Aktion2

Skittles schafft es derweil mit mittlerweile bekannter Mechanik die Fans zu verführen. Gelungen ist dies mit zahlreichen TVCs und viralen Filmen, die allesamt kontinuierlich über ein und denselben Faktor funktionieren: HUMOR
Der aktuellste Spot zeigt einen Mann, der seinen alten Mixer in die Freiheit entlässt, weil die neuen Skittles Blenders so fruchtig sind. Irrsinn und Witz zu verknüpfen – sie schaffen es immer wieder. Das sagt auch famecount.com und vergibt Platz 5. der erfolgreichsten Fanpages an das Unternehmen aus Illinois. Auf eine klassische Verkaufs-Website verzichtet der Konzern und spielt stattdessen elegant die Social Media Kanäle aus. Diese regen einen bunten Austausch und viel Mundpropaganda an.

Gekauft wird das Produkt ja schließlich im Regal und nicht im Netz. Und genau deshalb schafft es diese Marke auch mit solchen Mitteln, sich tief im Bewusstsein der Käufer zu verankern.

Don´t bore me – suprise me!


Quelle: Adflash.eu / Agentur: TBWA (N.Y. / USA)

Abschließend gilt wie immer zu sagen, dass Anzeigen, Bannerwerbung, TV-Spots & Co einen werbenden Kunden nur bedingt zufrieden stellen können. Bannerblindheit und die “böse Fernbedienung” sind nicht die nicht die einzigen Feinde der einseitig kommunizierenden Marketer. Mittlerweile muss man seine Reputation auch noch in sozialen Netzwerken verteidigen. Wichtig ist jedenfalls, alle verteilten Informationen stets zu bündeln, damit der Kunde nicht lange suchen muss, um sich seinen Eindruck von dem Produkt, der Marke oder dem Unternehmen zu machen.

/lm

Sozialisiertes Marketing – Kommunikation auf Augenhöhe 2010/07/21

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In Wirtschaftswoche, Absatzwirtschaft und unzähligen Fachtiteln prangern seit einiger Zeit Headlines wie “Vom Zukunftstrend zum Markterfolg” (Titel Absatzwoche 7-2010). Damit wird endlich auch den zögernden Unternehmen aufgezeigt, was Marketing im Hier und Jetzt bedeutet. Weit weg von Citylight und Doppelseite im Stern erfreuen wir uns nun einer ganzen Reihe Kommunikationskanäle. Diese richtig zu gewichten und optimal zu vernetzen ist die Kunst der Kommunikationsbranche. Jedoch fehlen vielen die geeigneten Ideen, um sich dem Verbraucher von heute freundschaftlich zur Seite zu stellen.

Infografik_SoMe-Tools1Infografik_SoMe-Tools2

Weiterlesen im Newsblog der menze+koch gbr

Emsland? Dörpen? Kraftwerk? 2009/08/07

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So, Berlin liegt hinter mir, bis Sonntag bin ich in der flachsten Gegend, die Deutschland zu bieten hat: Das Emsland. Was berichtet man über das Heimatland des SV Meppen und den Herkunftsort vieler Berentzen-Partyverschönerer? Über Alkohol schreib ich nicht gern, ich mag ihn ja auch nicht allzu sehr – mit Fußball können wir uns natürlich beschäftigen, aber nicht mit dem SV Meppen. Der ist nämlich seit 1998 nicht mal mehr in der 2. Bundesliga.
War es das schon zum Emsland? Natürlich nicht, denn am heutigen Tag, der mir selbst hier 29° beschert hat (und das ist wirklich mehr als selten), hatte man einen fantastischen Blick über…. nichts, es ist wirklich alles nur flach hier. Der Blick könnte aber bald nicht mehr so frei sein – seit geraumer Zeit streiten sich hier die Geister um ein Kohlekraftwerk, d.h. um den Bau oder Nichtbau eines solchen. Übrigens wird seit 2007 diskutiert. In dieser Zeit bauen andere 4 Kraftwerke. Oder unsere fossilen Brennstoffe gehen zu Ende.
Ich bin ja auch kein Anhänger des Kohlekraftwerkes, aber in knapp 60km Entfernung in Lingen steht z.B. ein Atomkraftwerk (letzte große Störung am 24.7.2009 – AKW musste vom Netz).
Davon bin ich allerdings noch viel weniger Anhänger. Und die Windparks um Leer sehen auch nicht so fantastisch aus, dass ich sie nun unbedingt ständig sehen muss, da zieh ich einen Blick auf die gesammelten Werke von Gerhard Richter vor.
Also was tun? Was schreibt denn die Bürgerinitiative Dörpen:
Landschaftsbild
Der massive negative Eingriff in das Landschaftsbild steht nicht mit der gewachsenen Struktur von Dörpen und den umliegenden Gemeinden in Übereinstimmung. Das Vorhaben stellt in Bezug auf das Landschaftsbild sowohl im Nahbereich als auch aus der Ferne ein grob verunstaltendes Element dar und ist den Einwohnern nicht zumutbar.

Das stimmt sogar: Hier ist nämlich alles so flach, das Kraftwerk würde auffallen. Ausserdem wohnen in der Samtgemeinde Dörpen um die 15000 Einwohner, das sind 75 Einwohner pro km². (Zum Vergleich: In Berlin 3848 EW pro km²)
Wo sollte das Ding dann wohl stehen, ist ja schliesslich kein Platz.

Licht bzw. Verschattung
Die auch nachts zu erwartenden taghelle Beleuchtung der Kraftwerke ist eine Lichtverschmutzung, die sich negativ auf das Wohlbefinden auswirkt. Die Kühlturmschwaden führen zu einer Verschattung, die negative Auswirkung auf Mensch und Umwelt hat.

Dann wäre nachts hier endlich mal was erleuchtet, denn Straßenbeleuchtung gibt es zwar, aber nicht nach 24 Uhr. Oder man spart an der Beleuchtung, um kein neues Kraftwerk bauen zu müssen. Und die Kühlturmschwaden – also wirklich, dieser Nebel. Wer will schon Londoner Verhältnisse? Nicht zu vergessen der Riesenschatten, der aufs dicht besiedelte Emsland fällt.

Verkehrsbelastung
Die zusätzliche Verkehrsbelastung, insbesondere mit Hinblick auf die schmale Brücke Dörper Haar ist nicht vertretbar. Schon heute ist die Sicherheit von Fußgängern und Radfahren in diesem Bereich nicht gewährleistet.

Besonders der 2. Satz ist sehr schön, vielleicht sollte die Brücke mal repariert werden, denn wie man sieht: Auch ohne Kraftwerk bietet Sie schon keine Sicherheit. Schlimmer kann es dann mit Kraftwerk auch nicht werden, denn unsicher ist und bleibt unsicher.
Einen nehm ich noch:

Lärm
Die Prognosen bzgl. der Lärmeinwirkung sind aufgrund gravierender methodischer Mängel nicht geeignet, die Sicherung gesunder Wohn-und Arbeitsverhältnisse zu gewährleisten.

Da haben die Leute wohl alle schon in einem Kohlekraftwerk gearbeitet? Oder wer prognostiziert hier? Gerade in unserer Zeit werden die Auflagen diesbezüglich immer mehr…
Wenn ich mir diese 4 Punkte so durchlese, die alle Aussagen zur Lebensqualität der Dörpener Bürger treffen, stellt sich mir die Frage, ob es hier nur darum geht, oder ob die Umwelt eventuell auch eine Rolle spielt, denn die wurde in den nächsten Punkten behandelt:

Klimawirkungen des Vorhabens und der Bauleitplanung
Den Planunterlagen kann eine Prüfung, ob ein Verstoß gegen höherrangiges Recht vorliegen könnte nicht entnommen werden.
Natur- und Artenschutz
Die Antragsunterlagen sind unvollständig, da die Wirkung von Luftschadstoffen (Schwermetall und Stickoxide) auf die umliegenden Schutzgebiete nicht ausreichend untersucht worden ist.
Gesundheitsgutachten fehlen in den Planunterlagen
Es fehlt ein umfassendes Gesundheitsgutachten, das insbesondere auf die Situation von Kindern und gesundheitlich vorbelasteten Personen eingeht.
Landwirtschaft
In den Planunterlagen fehlt die sorgfältige Auseinandersetzung mit den Folgen für die Landwirtschaft, Auswirkungen auf Jagdreviere und den Fischbestand in Küstenkanal und Ems.
Abwägungsmaterial nicht ausreichend zusammengestellt.
Die ausgelegten Unterlagen lassen eine genaue Abwägung zwischen privaten und öffentlichen Belangen nicht zu, da die Unterlagen lückenhaft und unvollständig sind.

Kurz und bündig, da nicht vollständg. Hat da schon jemand nachgefragt? Mehrere Umweltverbände beschäftigen sich damit (BUND LV Niedersachsen, Deutsche Umwelthilfe, NABU LV Niedersachsen und NABU-Regionalverband Emsland/Grafschaft Bentheim)und gehen sehr viel konstruktiver an die ganze Sache, schliesslich geht es hier um mehr als das private Wohlergehen einiger Bürger, die nur das negative Bild des Kraftwerkes in der Landschaft sehen.
Wie gesagt, ich bin kein Anhänger solcher Kraftwerke, aber anstatt hier wirklich solche privaten Aspekte in den Vordergrund zu stellen, sollte mehr an die Umwelt gedacht und mehr für sie getan werden. Das sollten auch die wichtigsten Punkte der Tagesordnung sein, nicht das Aussehen und die Beleuchtung des Werkes. Fragt ja bei Windrädern auch keiner nach Ästhetik. Und nach Lautstärke.
Aber als es darum ging, war ja auch kein WAHLJAHR. Dieses Jahr schon, und so läuft auf der Seite der BI Dörpen natürlich auch eine Todesuhr, und die sagt mir, es sind noch 51 Tage bis zur Wahl. Die passenden Wahlplakate gegen die CDU gibts auch schon, und somit hat sich die BI selber ins AUS bugsiert. Schliesslich sollte eine BI doch die Interessen aller Bürger vertreten, parteiunabhängig handeln. Allerdings nicht so.
Wahlkapf zu Lasten der Umwelt: nichts neues, aber auch nicht schönes. In 51 Tagen wissen wir, wer bei den Wahlen siegt. Wenn ich dann nächstes Jahr wieder hierher komme, ist das Emsland entweder nebliger als dieses Jahr oder ich komm gar nicht rein nach Dörpen – die (einzige???!!!) Brücke ist eingestürzt.
So, morgen gehts weiter, also bleibt dran, ich bleib’s auch.

Samsung/Nokia/VW/Porsche – Chaos im Kopf 2009/07/23

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Heute wurde mir als Nokia-Besitzer wieder direkt vor Augen geführt, was ich alles verpasse, weil ich kein Samsung habe. Naja, eigentlich verpasse ich es ja nicht, es geht ja ums Festhalten des Moments zur späteren Beweisführung, dass es besagten Moment auch wirklich gab. Und dafür brauch ich dann das Samsung. Jetzt frag ich mich natürlich, wann denn ein solcher Moment kommt, damit ich mein Samsung auch griffbereit habe, nein besser noch: schon in der Hand. Gibt mir mein Samsung ein akkustisches Signal, wenn es soweit ist? Und was wäre so ein Moment? Nun gut, wie im Werbespot von Samsung – auf diesen Moment kann ich wohl ewig warten. Was könnte denn in absehbarer Zeit passieren??? Aah, ein schöner Moment fürs Album ist doch ein Foto vom McDonalds-Parkplatz, auf dem der neue VW Porsche Minitransporter steht mit der Crew von Malermeister M. beim Lunch. Natürlich tiefergelegt, nur nicht im Preis. Versucht VW doch tatsächlich wieder mal ins Oberklasse-Segment vorzustossen. Und Porsche ist dann auch Käufern der untersten Mittelklasse zugänglich. Reicht ja, wenn das Auto dann Porsche Lupo heisst, allein der Name ist eine qualitative Aufwertung. Ich würd sagen: Der Deal der Woche! Ein Grosskonzern mehr, ein Automythos weniger. Zu pessimistisch? Mal sehen, aber unter dem Zepter von VW verliert Porsche viel von seinem Image. Deswegen denke ich mal, es wird so kommen. Unsere deutsche Autoindustrie schrumpft, erst Opel, jetzt wird Porsche geschluckt, dafür gehts Ford wieder besser. Auch gut. Hatten schliesslich echt Probleme. Aus den roten Zahlen sind sie wohl noch lange nicht, aber ein Aufwärtstrend ist deutlich zu sehen. Vielleicht ein gutes Zeichen für den Rest der schwer angeschlagenen Weltwirtschaft? Jetzt wieder zu optimistisch? Nun, ich glaube, das ist in unseren Zeiten gar nicht mal so verkehrt. Und da uns bald das Sommerloch bevorsteht, braucht man auch was zum berichten, und was ist da besser als optimistische Nachrichten? Na gut, ein lustiger Werbespot ist natürlich auch eine willkommene Abwechslung, und den für diesen Artikel schulde ich euch noch. Also, Neues von Samsung (bin wieder ganz schön abgeschweift…): http://www.youtube.com/watch?v=Oj1LOZXRt0Y

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