Lila Kuh vs. Rainbow 2011/04/20
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Was haben eine lila Kuh und ein fliegender Mixer gemeinsam?
Nichts. Nur liegt hier der Grad zwischen Erfolg und Erfolgssuche.
Was haben eine lila Kuh und ein fliegender Mixer gemeinsam? 2011/03/18
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Nichts. Nur liegt hier der Grad zwischen Erfolg und Erfolgssuche.
Trau Dich zart zu sein. Mit der Geschichte des schwarzen Schafes, ähm der lila Kuh wird versucht, dem Konsumenten emotional aufgeladen die Marke zu präsentieren – medial verlängert mit Typo-Plakaten und einem Webvideo des TVC auf der Website. Im Social Web ist davon nichts zu spüren. Auf Facebook läuft noch immer die “Lila Pause-Aktion”. So gehe ich davon aus, dass die sicherlich millionenschwere Kampagne lediglich der Einführung des neuen Claims sowie der Imagepflege dient. Die Kuh verbindet im TV-Spot Menschen - Milka (aka deren Agentur: Crispin, Porter & Borgusky) verbindet nicht mal gescheit die Kanäle. Selbst die Domain www.trau-dich-zart-zu-sein.de verweist lediglich auf die Startseite von Milka. Da hätte man mehr rausholen können. Die Facebook-Site von Milka hat gerade mal knapp über 10.000 Fans. Grundsätzlich nicht schlecht, nur steht die Fanpage einer privat initiierten gegenüber, die weit mehr als 280.000 Fans zählt (siehe Vergleich)?!? Was macht der eine richtig, was der andere falsch? Aber vielleicht sollte ich noch etwas abwarten und keine vorschnellen Schlüsse ziehen.
Skittles schafft es derweil mit mittlerweile bekannter Mechanik die Fans zu verführen. Gelungen ist dies mit zahlreichen TVCs und viralen Filmen, die allesamt kontinuierlich über ein und denselben Faktor funktionieren: HUMOR
Der aktuellste Spot zeigt einen Mann, der seinen alten Mixer in die Freiheit entlässt, weil die neuen Skittles Blenders so fruchtig sind. Irrsinn und Witz zu verknüpfen – sie schaffen es immer wieder. Das sagt auch famecount.com und vergibt Platz 5. der erfolgreichsten Fanpages an das Unternehmen aus Illinois. Auf eine klassische Verkaufs-Website verzichtet der Konzern und spielt stattdessen elegant die Social Media Kanäle aus. Diese regen einen bunten Austausch und viel Mundpropaganda an.
Gekauft wird das Produkt ja schließlich im Regal und nicht im Netz. Und genau deshalb schafft es diese Marke auch mit solchen Mitteln, sich tief im Bewusstsein der Käufer zu verankern.
Don´t bore me – suprise me!
Quelle: Adflash.eu / Agentur: TBWA (N.Y. / USA)
Abschließend gilt wie immer zu sagen, dass Anzeigen, Bannerwerbung, TV-Spots & Co einen werbenden Kunden nur bedingt zufrieden stellen können. Bannerblindheit und die “böse Fernbedienung” sind nicht die nicht die einzigen Feinde der einseitig kommunizierenden Marketer. Mittlerweile muss man seine Reputation auch noch in sozialen Netzwerken verteidigen. Wichtig ist jedenfalls, alle verteilten Informationen stets zu bündeln, damit der Kunde nicht lange suchen muss, um sich seinen Eindruck von dem Produkt, der Marke oder dem Unternehmen zu machen.
/lm
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Das Social Media Phänomen 2 2010/12/15
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Spricht man mit den einzelnen Unternehmern, hat doch jeder so seine eigene Auffassung zum Thema Social Media. Sehr oft werden wir auch mit falschen Auffassungen konfrontiert, Skeptiker gibt es auch noch. Aber wie nutzt man denn nun das Social Web richtig und für seine Zwecke?
Best of Blogs 2010/11/24
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Der Designerdock-Award 2010
Nachhaltigkeit ist heute bei vielen Unternehmen angesagt, doch mündet es meist im Greenwashing: BP kauft uns ein neues Meer und ThyssenKrupp konzentriert sich im neuen Nachhaltigkeitsbereich “im Interesse des Lesers auf das Wesentliche”, als da wären “Effektivität, Effizienz, Ressourcen, Schutz vor Belastungen, Solidarität und Gerechtigkeit”.
Doodeln für einen guten Zweck
Mittwoch Abend, 19.40 Uhr im Prenzlauer Berg. Aus der M10 an der Eberswalder rausgefallen und direkt die Lychener lang gelaufen. Vorbei an Bars und schicken Läden fand ich mich vor der Hausnummer 23 ein. Eine kleine Galerie, randvoll mit Künstlern, Fotografen und zwei DJs, lädt direkt zum mitmachen ein. Willkommen bei der ersten Night of a 1000 drawings – einer innovativen Wohltätigkeitsveranstaltung an der alle teilnehmen können. Vorraussetzung ist: “Zeichne im A5 Format irgendwas, auf irgendwas mit irgendwas!!! Ihr braucht mindestens eine Idee, ein oder zwei Hände oder Füße, ein paar Ohren für unseren DJ, ein bischen Kleingeld für Getränke.”
Cupping & Tasting
Am Dienstag war es soweit: Wir und unsere Freunde, Kollegen und Kunden, also insgesamt 7 Kaffeebegeisterte, nutzten die Chance, beste Bohnen aus Berlin und Hamburg zu verkosten. Treffpunkt war das traditionelle Café „Frau Behrens Torten“ in Charlottenburg.
Wir freuen uns auf das nächste Tasting mit unseren Kunden und Freunden. Noch mehr Bilder gibts auf unserer Fanpage.
menze+koch gbr – das Maskottchen
Schon seit einiger Zeit sammel ich Acylfiguren, vorzugsweise von Kidrobot. Dabei handelt es sich um soganannte Designer-Toys, die von Grafittigrößen aller Kontinente angemalt, besprüht und gepimpt werden. Es gibt bei dieser Art Spielzeug aber auch die Möglichkeit sich Blanko-Figuren zu kaufen, um diese selbst zu bemalen. Inspiriert durch diverse Ausstellungen in letzter Zeit, bei meiner Recherche zu “Munny Do-it yourself” und dem Drang nach etwas mehr Handarbeit, statt nur Pixel zu schubsen, bemalte ich kurzerhand mein erstes Acyltoy im Namen unseres Designstudios. Entstanden ist folgendes Prachtexemplar:
Schwimmen wie ein Fischling
Sozialisiertes Marketing – Kommunikation auf Augenhöhe
In Wirtschaftswoche, Absatzwirtschaft und unzähligen Fachtiteln prangern seit einiger Zeit Headlines wie “Vom Zukunftstrend zum Markterfolg” (Titel Absatzwoche 7-2010). Damit wird endlich auch den zögernden Unternehmen aufgezeigt, was Marketing im Hier und Jetzt bedeutet. Weit weg von Citylight und Doppelseite im Stern erfreuen wir uns nun einer ganzen Reihe Kommunikationskanäle. Diese richtig zu gewichten und optimal zu vernetzen ist die Kunst der Kommunikationsbranche. Jedoch fehlen vielen die geeigneten Ideen, um sich dem Verbraucher von heute freundschaftlich zur Seite zu stellen.
Wenn auch Sie mit Ihrem Unternehmen diesen Weg gehen wollen, oder nach neuen Lösungswegen für moderne Kommunikationsformen suchen, rufen Sie uns unter 030/20235310 an und wir werden mit Ihnen das Thema in aller Ruhe besprechen. Vielleicht eröffnet sich auch für Sie ein erfolgreicher neuer Absatzkanal. Silvio Koch und Lars Menze freuen sich jedenfalls auf interessante Gespräche.
Wir bringen Licht ins Dunkel 2010/09/08
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So etwas ähnliches ging uns wohl durch den Kopf, als wir unseren letzten Auftrag in Angriff nahmen. Optiker Überblick, ein renommiertes Brillen-Fachgeschäft in Friedrichshain, feiert nächstes Jahr 20 jähriges Jubiläum. Herbert Thie, seines Zeichens Geschäftsführer, will das natürlich gebührend feiern mit seinen zahlreichen Kunden. Das heißt: Ein zeitgemäßer Auftritt muss her. Und da kam die menze+koch gbr ins Spiel. Mit einer Idee, die Herrn Thie sehr gefiel und die ihm jetzt nach der Installation noch mehr gefällt.
Leuchkästen bei Tag
Neues Design für die Leuchtkästen, das war der erste Schritt. Die alten Leuchtkästen als Relikte längst vergangener Zeiten hatten ihre Schuldigkeit getan. Die neuen Kästen sind aus stabilen Acryl, das Logo des Optikers wurde ausgeschnitten, man hat einen direkten Blick in den Kasten. Das macht durchaus Sinn, wenn man sich das Ganze einmal nachts betrachtet.
Leuchtkästen bei Nacht
LED-Lampen leuchten die Kästen von innen aus. Mit einer Fernbedienung kann Herr Thie jetzt wählen, wie die LEDs leuchten sollen: entweder einfarbig oder im Wechsel. Für jeden Leuchtkasten separat. Ein fantastischer Effekt, leuchtet doch nur das Logo, der Rest ist von innen abgeblendet. Eine für einen Optiker wie wir finden sehr ansprechende Lösung und durch die exponierte Lage des Geschäftes sehr gut einsehbar.
sk
Ihr wollt mehr wissen von unserer Arbeit: Folgt uns auf Twitter und werdet Fan auf Facebook.
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Sozialisiertes Marketing – Kommunikation auf Augenhöhe 2010/07/21
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In Wirtschaftswoche, Absatzwirtschaft und unzähligen Fachtiteln prangern seit einiger Zeit Headlines wie “Vom Zukunftstrend zum Markterfolg” (Titel Absatzwoche 7-2010). Damit wird endlich auch den zögernden Unternehmen aufgezeigt, was Marketing im Hier und Jetzt bedeutet. Weit weg von Citylight und Doppelseite im Stern erfreuen wir uns nun einer ganzen Reihe Kommunikationskanäle. Diese richtig zu gewichten und optimal zu vernetzen ist die Kunst der Kommunikationsbranche. Jedoch fehlen vielen die geeigneten Ideen, um sich dem Verbraucher von heute freundschaftlich zur Seite zu stellen.
Neuigkeiten aus der Firma / Mein 2. Ich 2009/11/07
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Während sich unsere neue Website noch im Aufbau befindet, nutzen wir unseren Blog, um hochbrisante Informationen unters Volk zu streuen.
Seit 1. Oktober 2009 arbeiten wir jetzt als menze+kochgbr zusammen. Wir, das sind Lars Menze und Silvio Koch, befinden uns ständig auf der Suche nach neuen Trends, um unsere Kunden mit außergewöhnlichen und auch unkonventionellen Ideen zu überraschen. Mit der Beratung beginnend, stellen wir ihnen dann ihr individuelles Konzept vor, mit dessen Umsetzung unsere Arbeit noch lange nicht beendet ist. Wir entwickeln weiterreichende Marketingmassnahmen unter Einbindung aller Möglichkeiten -
so wird aus ihrer Marke ihr Profit.
So geschehen beim Projekt www.berlinerprivatroesterei.de, das seinen erfolgreichen Start als Online-Shop hinter sich hat.
Die Welt des Kaffees – für 2 “Braune Brühe”-Großkonsumenten wie uns das gefundene Fressen. Das erste Brainstorming, natürlich mit Unmengen an Kaffee, brachte schon den nötigen Input, um die Bohne ins rechte Licht zu rücken. Die ersten Entwürfe, mehr Kaffee, die Layouts, noch mehr Kaffee, die Nacht vor der Präsentation – jetzt schon mit Espresso. Am nächsten Abend dann ein zufriedenes Lächeln – beim Kunden Thomas Kademann und bei uns. Die Umsetzung durch den Programmierer auf Magento-Basis, die spezifischen Grafikanpassungen, das Ausformulieren der Texte – alles lief flüssig und Hand in Hand, so das wir schnell das Ergebnis vorstellen konnten. Der Kunde war (und ist natürlich) hochzufrieden.
News: Den Etat für 2010 haben wir vorgestern auch zugesprochen bekommen, ein Zeichen dafür, dass das wohl durchdachte Marketing-Konzept beim Kunden ankommt und auch aufgeht.
Der Vorteil für uns ist natürlich auch sehr egoistisch, aber durchaus nachvollziehbar:
Seit Beginn unserer Zusammenarbeit kommen wir in den Genuss von röstfrischen Kaffee aus der Berliner Privat Roesterei.
Das ist erstens gut für die nächsten nächtlichen Brainstormings und zweitens richtig lecker, denn der Unterschied zur Industrie-Röstung ist gravierend. Aber probiert selbst…
Über die neusten Entwicklungen und Aufträge erfahrt Ihr reichlich in den nächsten Blogs.
Dann geht es um noch viel mehr Kaffee sowie um fruchtige Shakes, um die Kondition von Sportlern, um langweilige Ladeneinrichtungen und was man dagegen tut und natürlich um die Initiative für aussergewöhnliches Kommunikationsdesign!
